Em 1932, o seu filho Harold começou a trabalhar com ele e apercebeu-se de que o estilo de bonés fashion estava a perder importância. Aproveitando o auge do basebol daquela época, ocorreu-lhes a grande ideia de fabricar bonés para esta área, e dois anos mais tarde saiu à venda o primeiro boné de basebol profissional.
Apesar da crise depois da Segunda Guerra Mundial, a empresa encontrou a maneira de continuar com a produção, obtendo tecidos incolores e tingindo-os nas máquinas de lavar roupa da família.
Já em 1950, a New Era Cap Company tornou-se no único fabricante independente de bonés.
No ano 1956, Ehrhardt Koch falece e o seu filho e, posteriormente o seu neto, deram continuidade à empresa com grande êxito. Alguns anos depois, abriu-se uma nova fábrica em Derby, exclusivamente para a produção dos famosos bonés do modelo 59FIFTY que, 26 anos mais tarde, entrou na Diamond Collection.      
Em 1974, praticamente todas as equipas da Major League Baseball tinham contrato assinado com New Era. E, a partir daí, iniciou-se a produção de bonés para outros campos, como o golfe, o ténis ou o exército.
Hoje em dia, esta marca ultrapassa o tempo, a cultura e os desportos, deixando também um espaço para a moda actual. Sendo o fabricante líder em bonés, marca estilo em novas tendências. E o melhor é que o faz mantendo os seus valores iniciais de Autenticidade, Orgulho, Colaboração e Individualidade.  
Actualmente fabrica, para além de bonés, várias peças de roupa e acessórios como mochilas, cintos ou carteiras.
Se o que procura é um boné de qualidade que se adapta à moda actual, compre já na EscapeShoes o seu New Era!

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